QrCode et BIO
Bio de Marc Andreessen
QrCode pour PDF acronyme
QrCode pour sondage Préparer un sondage NPS (deux obligations : 1/ conseillez-vous .... 2/ noté 1 à 10)
Fabriquez le QrCode qui mène au sondage
Passage de groupe : choix au hasard d'un membre, présentation du QrCode sur son device et lecture du résultat sur le même device
Notation 42 : 0 ou 20
UX CX
Contre exemple UX>CX quantitatif
Contre exemple CX>UX qualitatif
Transformation digitale
Transformation digitale : exemple de réussite des 2 points
Transformation digitale : exemple de réussite 1 point sur de 2
CAC LTV
Calcul LTV et CAC pour GEM
ESG Définition
Résumé de l'article de Visionary
Lien vers l'article
infographie ESG
Rapport Shift Project
Shift Project
Donner une définition des termes de la liste suivante :
LISTE ESG :
Net Zéro
Neutralité carbone
Gaz à effet de serre (GES)
Évaluation des GES (« empreinte carbone »)
Suivi des émissions de GES (Scope 1, Scope 2, Scope 3)
Budget carbone
Trajectoire 1,5°C
SBTi
Émissions de GES réduites et évitées
Émissions négatives et résiduelles de GES
Marché volontaire du carbone
Compensation carbone
Séquestration du CO2
Puits de carbone
Technologies à émissions négatives
Intégrité environnementale de la compensation
Solutions basées sur la nature (SBN)
Carbone bleu
Organismes de certification des crédits carbone
Énergie fatale
...
Votre Bilan Carbone
A calculer sur le site de l'ADEME
SITE
TRUTH IS IN THE ...
« TRUTH IS IN THE PRODUCT » BILL BERNBACH (DDB)
Complétez cette phrase avec 5 différentes propositions
Advertising is the price companies pay for...
« Advertising is the price companies pay for being unoriginal ». Yves Behar (designer suisse)
Remplacer Advertising par une action marketing communication et
Unoriginal par une mauvaise pratique d'entreprise
Trouver 5 exemples
TAXINOMIE
1/ Ouvrir un compte Whimsical ou autre (ou simple papier A3 paysage)
2/ Copier le modele ci-dessous dans votre propre espace ou dessiner votre propre taxinomie
3/ Modifier à volonté le mindmap représentant la taxinomie du marketing digital
4/ Envoyer votre lien par mail ou le screenshot de votre papier A3 à hubert@kratiroff.com
Modèle whimsical
NOTION
1/ Ouvrir un compte Notion gratuit
2/ Ouvrir une nouvelle "PAGE" et Ecrire votre solution de la taxinomie du marketing digital (suppression, ajout, modification))
3/ Partager votre travail (publier la page principale sous forme de website); Envoyer le lien par email à hubert@kratiroff.com
4/ Embeder le Whimsical dans la page Notion (ou copier coller le screenshot)
4/ le 3/ de cet exercice annule le 4/ de l'exercice précédent
Notion
Qui disrupte les BATXBDH ?
Répondez à la question suivante en 2 court paragraphe par email (sans PJ avec un small talk adapté) :
Qui disrupte les BATXBDH : quelle sera la 4ème vague de disruption après
servicisation - disruption - uberisation - tycoonisation - plateformisation
En vrac :
Google﹡ Amazon Facebook﹡ Apple + Microsoft Salesforce NVIDIA Twitter﹡
Netflix Airbnb Tesla Uber + Booking Expedia
Baidu Alibaba Tencent Xiaomi + Bytedance DJI Hikvision
﹡Alphabet et X ﹡﹡Meta = MAAA ﹡﹡﹡ Huawei / Cisco / Oracle ﹡﹡﹡﹡ Naver
Services et produits
Si les produits deviennent des services…
que deviennent les services ?
Suivant le grand mouvement de servicisation les produits deviennent des services. On achète pas une perceuse (trouver la source de cet exemple) on la loue au voisin.
Trouvez plusieurs services qui deviendront autre chose pour ce démarquer des produits devenus services.
OS pour Operating System
Sur le modèle de TeslaOS, AmazonGo, JustWalkOut, Android, onemedical... imaginer un logiciel de type "operating system" qui permettrai de gérer toute une filière économique.
Qui pourrait acheter votre système d'exploitation pour maîtriser ce secteur ?
OS in French
Plateformes en question
Quel est votre avis sur l'introduction du livre de JP Timsit : Déplateformisez: La stratégie pour construire une audience sur les réseaux sociaux, l'attirer sur votre plateforme et la transformer en clients.
LE PLAN ET LE LIVRE
AMAZON pour commande ou avis
AMZ Working Backwards
Méthode de travail chez AMZ en plus du no powerpoint et autres motto.
Développer le projet d'IOT ou de Wareable de OPENAI (avec l'arrivée de Jony IVE et de 10 managers Apple chez OpenAI). Imaginez les noms de ces trois devices
Vous developperez le lancement de 3 devices plus un service qui sera chat.com
Pour ce projet global (3 devices + 1 service), vous utiliserez la méthode de travail de AMZ Working Backwards et avec un nom global.
N'ouliez pas que OPENAI est un oxymore et que Sam Altman souhaite changer de statut.
CURATION
Show a curation of at least 10 articles on the subject your are studying for your thesis (or any other school related subject) in a curation tool like instapaper, Notion, or scoopit or feedly.
Curation on X or BlueSky : create a SPACE with 5 role models to follow. Each person in the group should follow the space.
Instapaper
Notion
Taxonomy SEARCH
Imagine a complete mind map with all the words in the list below.
List of word
You can use Whimscal from scratch, from my template or any mindmap tools you master.
From micro moments to nano-moments
Google imagines the theory of ZMOT and evolves to defining 4 micro-moments.
1/ Can you be more precise for each moment and build sub parts
2/ Can you imagine Moment 5 and 6 (or more)
GARY VEE: DAY ATTENTION TRADING
You have a few pages of the book, below...
1/ Can you summarize Gary's career and influence
2/ Can you explain the title of his last book : DAY TRADING ATTENTION
3/ Can you choose five tips from the book and from Gary Speeches to give to a large French company
first pages
Gary Vee Deck
Semantic Cocon / Topic Cluster
the art of organization
A semantic cocoon, or topic cluster, is a tree structure of the pages of a website. Each page is linked to a branch, and the pages of the same branch are themselves linked to each other by semantically related words.
The goal is to strongly link together a certain number of pages with a strong common theme. For example, we will link a set of pages dealing with SUBJECT#1 with others dealing with SUBJECT#2, the central theme being the persona's problem.
This technique is part of the content strategy and is linked to UX.
Use Whimscal (or any other mind map tool: Xmind, Miro, Figma, MindNode) to draw your semantic cocon about the couple of SUBJECTS.
SEARCH-SEM-SIX PLAN
1/ You are a web agency (find a name for your agency and check if the domain name is available and prove it).
2/ Your client (a company one of the group membre work for) ask you a proposal to develop, grow and expand their business around six pillars : SEO, SEA, ASO, SMO, Local and retail media.
3/ Summarize your understanding of your client with personas (ICP and others), a description of the business, the goals, the JTBD. Then, present in 1 page per pillar your strategy with 2 examples per pillar.
IMPORTANT:You can (must) go beyond your client expectations with a new category of visibility which may be game changer for the future of the company.
STRATEGIES DIGITALES
Stratégies Digitales :
1/ énumération de 10 nouvelles
2/ choix (une par groupe)
3/ quatre slides :
définition principes intérêt mise en place moyens illustrations exemples storytelling
4/ présentation
Correction
Quiz Roulette
5 secondes pour répondre à trois numéros aléatoires en groupe.
QUIZ ROULETTE
Qrcode
Slido
LTV vs. CAC
Exemple de phygital
MVP
digital=?
UX ≠ CX ?
SEO
NPS
BATX+?
MicroMoment (Google)
VOC
Zero to … ? (book)
Def. marketing
Formula for NPS
Full Stack
EX ????????
TAM vs. SAM
SAM vs SOM
Audience Interaction
3 digital pillars
POC
GTM
Deming Wheel in startup
CES ?
Rifkin
NATU+?
Csat
YC Business Model
POC
SERP
Unicorn (licorne)
Sales funnel
AAARRR
PMF
JTBD
KOL
FOMO - JOMO
Lovemarks
POEM
Curation
ZMOT
Brand content vs. Content marketing
DNVB
GAFA+?
Copyleft
Peter Thiel
NVIDIA
Taxinomie
Positionnement
IMC (CMI)
UE ??????
OPEN AI - Jony Ive - AI Interface Devices
C'est le groupe d'appareils à inventer qui a coûté 4 milliards (achat de FromLove par OpenAI))
1/ Regarder les vidéos et lire les articles
2/ Réaliser une analyse concurrentielle des interfaces IA des entreprises Apple, Meta et au choix de Google, Microsoft, Amazon, Tesla, etc.
3/ Imaginer le site de vente des 7 devices interfaces de l'IA de OpenAI (dont certains sans écran) sur le site chat.com (acheté par openAI depuis 2024)
4/ Envoyer votre page Notion par mail à hubert@kratiroff.com (workshop suivant)
VIDEO openAI devdays 2025 Sam-Jony
Article Siecle Digital
Article Fortune
Article 01net
NOTION
1/ Ouvrir un compte Notion gratuit
2/ Ouvrir une nouvelle "PAGE" et publier la page principale sous forme de website (chat.com de openAI)
3/ Fabriquer une belle homepage pour chat.com de openAI avec le menu de navigation et les liens en cocon sémantique
4/ Envoyer le lien par email à hubert@kratiroff.com
Notion
TMSIDK
TMSIDK à propos du cours, des thèmes, des sujets, de l’innovation, des stratups et licornes, des technologies, des rôles models …
(Note binaire : 0/1
Prévoir un plan B (si je connais le A) préparer un plan B et annoncez le A progressivement)
Notation 42 : 0 ou 20
DETAIL
NUDGE
Imagine a nudge for these different situations:
1/ How to convince student to be on time at 9am?
2/ How to be sure to have the attention of an entire group of students?
3/ How to convince people to do a 12hours digital detox every week?
4/ Can you find a way to do at least three hours of sport every week?
5/ How do you invite people to go and vote on the next election?
6/ You want to know the email address (and more) of your website visitors?
BVA
Your Master Piece
INDIVIDUAL Work
Publish your content master piece. Find a way to publish something meaningful in a creative way, accessible online by an URL (as simple as possible and as short as possible), searchable by crawlers (check in Sept.).
The grade will take into account:
- the quality of the copywriting,
- the way it's published and the media used,
- and all interactions, infographics, social media related, CTA ...
Demo Day
Demo Day
Point de conclusion du parcours de 3 mois chez le meilleur VC du monde : Y Combinator
En détail
Marketing Flip Card ...
With the flip card template below, imagine 3 flip cards about content or social media one word or question and the proper answer on the back. Send your proposal by email at hubert@kratiroff.com
You will have the pleasure to see the whole class learning on your material!
Ordre / Définition / Schéma
1 Prototype (wireframing)
2 MVP (mini viable product)
3 PMF (product market fit)
4 Pivot (changement de stratégie)
5 Scale (passage à l’échelle)
6 POC (proof of concept)
7 GTM (Go to Market)
8 Démonstrateur
9 Pilot
10 Use case (Business case, cas d’usage)
11 Value Proposition
12 Customer Journey (CJ)
13 User Story et EPIC (CS)
En détail
1 Prototype (wireframing)
2 MVP (mini viable product)
3 PMF (product market fit)
4 Pivot (changement de stratégie)
5 Scale (passage à l’échelle)
6 POC (proof of concept)
7 GTM (Go to Market)
8 Démonstrateur
9 Pilot
10 Use case (Business case, cas d’usage)
11 Value Proposition
12 Customer Journey (CJ)
13 User Story et EPIC (CS)
Video on Startup by YC
VIDEO
CONTENT CALENDAR
If you want to execute a strong, seamless content strategy, you need a content calendar.
Content calendars aren’t just about organizing your upcoming posts; they also help ensure that your content aligns with your strategic goals and maximizes your resources efficiently.
Present a quarterly content calendar showing how your content mix is diversify (persona, media, format, subject, length...). Please include your influence marketing inside your proposal.
AIRTABLE Content Calendar Template
Quote the
CONTENT BOOKS
Download the CONTENT BOOK #1 and #2, find a quote, illustrate the quote and draw a picture with the quote illustrated and the proper reference (APA Style).
Please find an inspirational image from unsplash.com, representing what content marketing means to you, and use it in background
You can either publish it on linkedin or send it to my by email
CONTENT-BOOK1
CONTENT BOOK2
SERVICES ?
Si les produits deviennent des services…
que deviennent les services ?
Trouvez plusieurs solutions...
Conjonction Cocon+AirTable+KeyWord
- Choisir les bons keywords pour votre Pilar Page de votre cocon sémantique.
- Préparer le bon calendrier des publications sur AirTable pour favoriser ces keywords
- Lister les pages à dépasser sur les index de moteurs de recherches dans les SERP
- Listes des informations à dépasser sur les réponses d'IA face au prompte comportant les mots clés
PROJET ECOMMERCE N°1
Vous êtes chef de projet ecommerce de l’entreprise [mettre nom de l’entreprise].
Vous devez définir les produits à vendre en ligne, la technique et le style de site et d’app.
Le type de paiement, le SCM, le fulfillment et le système d’information feront partie de vos recommandations.
Le but de ce document est qu’un stagiaire peut executer le travail demandé.
SCM Fulfillment
PROJET ECOMMERCE N°2
La e-boutique [nom de l’app] existe sur internet, en APP et sur les réseaux sociaux.
Vous êtes toujours le chef de ce projet. Vous devez définir la stratégie de développement de cette activité.
Pour commencer vous utiliserez la méthode d’Amazon (working backwards) et ensuite vous détaillerez la stratégie.
Le but de ce document est qu’un intervenant externe vous présente un budget détaillé.
Connect the dots
«Connect the dots» entre les 3 concepts de la liste et proposer votre point de vue sur les convergences et divergences en 2 à 3 paragraphes (min 150 words).
It’s a group work, you can use any tool, including AI, to prepare but during the exercise-test just a single sheet of paper (handwriting only) is allowed.
Connect the dots
Strategy - AAARRR - Lead
SAAS - Cloud - UX
Zero to One - Wearable - health-tech
Persona - Market Pull - Techno Push
Lead Nurturing - Sales - Email
Gafam - Batx - Next
AAARRR - VU - Cookieless
VUCA - BI - SWOT
Positioning - Difficult - Target
LTV - Rule - CAC
Lovemarks - Different - Persona
POEM - Distribution - 50%
Brand Content - Content strategy - Attention
Sales Funnel - Lead nurturing - Awareness
TAM - SAM - SOM
WEB3
WEB 3 in our lives our companies and our citizenship
Pour chacune des situations trouvez trois ou quatre utilisations du web3.
NBIC
Comment inclure les NBIC dans les offres de vos entreprises ?
1/ Choisir une entreprise dans le groupe
2/ pour chacun des 4 points NBIC trouver au moins deux idées innovantes à inclure dans vos offres. Soit dans le produit soir dans les processus
L'agence
Cas de groupe de fin d'étude sur la communication digitale
Vous êtes une agence de communication digitale très moderne (fondée en 2025) et vous répondez à un appel d'offre.
Le cas en entier
Résumé de 2 livres
1/ Everything store de Brad Stone
2/ Permission Marketing de Seth Godin
