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MSc Marketing
DIGITAL MARKETING
SOCIAL MEDIA

GEM-MASTER-MARKETING


+33 6 80 43 29 05
hubert@kratiroff.com







Workshop / Use-Case
MARKETING DIGITAL AND SMM

1

Plateformes en question

Quel est votre avis sur l'introduction du livre de JP Timsit : Déplateformisez: La stratégie pour construire une audience sur les réseaux sociaux, l'attirer sur votre plateforme et la transformer en clients.
AMAZON pour commande ou avis

2

From micro moments to nano-moments

Google imagines the theory of ZMOT and evolves to defining 4 micro-moments.
1/ Can you be more precise for each moment and build sub parts
2/ Can you imagine Moment 5 and 6 (or more)

3

AMZ Working Backwards

Méthode de travail chez AMZ en plus du no powerpoint et autres motto.

4

TRUTH IS IN THE ...

« TRUTH IS IN THE PRODUCT » BILL BERNBACH (DDB)
Complétez cette phrase avec différentes propositions




5

NPS en QrCode

Préparer un sondage NPS (deux obligations : 1/ conseillez-vous .... 2/ noté 1 à 10) Fabriquez le QrCode qui mène au sondage
Passage de groupe : choix au hasard d'un membre, présentation du QrCode sur son device et lecture du résultat sur le même device
Notation 42 : 0 ou 20

6

Advertising is the price companies pay for...

« Advertising is the price companies pay for being unoriginal ». Yves Behar

7

TAXINOMIE

1/ Ouvrir un compte Whimsical ou autre
2/ Copier le modele ci-dessous dans votre propre espace
3/ Modifier à volonté le mindmap représentant la taxinomie du marketing digital

Modèle whimsical




8

Qui disrupte les BATXBDH ?

Répondez à la question suivante en 2 court paragraphe par email (sans PJ avec un small talk adapté) :
Qui disrupte les BATXBDH : quelle sera la 4ème vague de disruption après servicisation - disruption - uberisation - tycoonisation - plateformisation
En vrac :
Google﹡ Amazon Facebook﹡ Apple + Microsoft Salesforce NVIDIA Twitter﹡
Netflix Airbnb Tesla Uber + Booking Expedia
Baidu Alibaba Tencent Xiaomi + Bytedance DJI Hikvision
﹡Alphabet et X ﹡﹡Meta = MAAA ﹡﹡﹡ Huawei / Cisco / Oracle ﹡﹡﹡﹡ Naver

10

NUDGE

Imagine a nudge for these different situations:
1/ How to convince student to be on time at 9am?
2/ How to be sure to have the attention of an entire group of students?
3/ How to convince people to do a 12hours digital detox every week?
4/ Can you find a way to do at least three hours of sport every week?
5/ How do you invite people to go and vote on the June 9th election?
6/ You want to know the email address (and more) of your website visitors?
BVA

11

Your Master Piece

INDIVIDUAL Work
Publish your content master piece. Find a way to publish something meaningful in a creative way, accessible online by an URL (as simple as possible and as short as possible), searchable by crawlers (check in Sept.).
The grade will take into account:
- the quality of the copywriting,
- the way it's published and the media used,
- and all interactions, infographics, social media related, CTA ...




12

CURATION

Show a curation of at least 10 articles on the subject your are studying for your thesis (or any other school related subject) in a curation tool like instapaper, or scoopit or feedly.

CURATION

13

Demo Day

Demo Day Point de conclusion du parcours de 3 mois chez le meilleur VC du monde : Y Combinator

En détail

14

MSc Marketing Flip Card ...

With the flip card template below, imagine 3 flip cards about content or social media one word or question and the proper answer on the back. Send your proposal by email at hubert@kratiroff.com
You will have the pleasure to see the whole class learning on your material!

15

Video from Steve



VIDEO




16

MUSIC USE CASE - Musicon

L'industrie de la musique est un très bon indicateur des évolutions des autres secteurs économique. Premier à être disrupté en 1998 par Napster et la dématerialisation des CD. Le peer to peer de MP3 a causé la ruine de la musique le streaming marque sa résurrection.

Cas Musicon

17

Ordre / Définition / Schéma

1 Prototype (wireframing)
2 MVP (mini viable product)
3 PMF (product market fit)
4 Pivot (changement de stratégie)
5 Scale (passage à l’échelle)
6 POC (proof of concept)
7 GTM (Go to Market)
8 Démonstrateur, Pilot
9 Use case (Business case, cas d’usage)


En détail

18

Video on Startup by YC



VIDEO

19

TMSIDK

tmsidk Freakonomics TMSIDK à propos du cours, des thèmes, des sujets, de l’innovation, des stratups et licornes, des technologies, des rôles models …
(Note binaire : 0/1
Prévoir un plan B (si je connais le A) préparer un plan B et annoncez le A progressivement)
Notation 42 : 0 ou 20


DETAIL


RESSOURCES

pm

3  /  Content Calendar

Marketers take note: If you want to execute a strong, seamless content strategy, you need a content calendar. Content calendars aren’t just about organizing your upcoming posts; they also help ensure that your content aligns with your strategic goals and maximizes your resources efficiently. Whether you’re managing multiple social platforms or experimenting with various content types, a content calendar provides you with the blueprint for consistent, impactful content creation.








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...

QUIZ REHEARSAL WITH FLIP CARDS

1

UX CX

physique

web

mobile

sociale

metavers


Must in Search on any algorithm

2

SEARCH = ?
SEO & SAIO + SEA + ASO + SMO + Local + retail media



3

definition, copywriting
Copywriting is the art of convincing, persuading, influencing others with the aim of promoting a product, a person, a company, an opinion or an idea

4

SERP ?
Search engine result page
=
The first page the search engine gives when you click “enter”

5

EEAT


Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

6

Backlink
A link created when one website links to another.
The quality and quantity of the backlinks can help you rank higher in SE.

7

Position zero
42
It’s the best spot in search results, above even the number one organic results.

8

Topic Cluster
Topic Cluster or semantic cocoon is a tree structure of the pages of a website. Each page is linked to a branch, and the pages of the same branch are themselves linked to each other by semantically related words.

9

What is the purpose of meta tags in SEO?
Meta tags provide information about a web page to search engines and website visitors. Common meta tags include meta titles, meta descriptions, and meta keywords, which can influence a page's ranking and appearance in search results.

10


What is the significance of anchor text in SEO?
Anchor text is the clickable text in a hyperlink. It helps search engines understand the content of the linked page. Relevant and descriptive anchor text can improve the ranking of the linked page for the targeted keywords.

11


M3
Modern Marketing Model
1. Strategy
2. Market Orientation
3. Customer insight
4. Brand & Value
5. Segmentation Targeting
6. Positioning
7. UX / CX & content
8. Distribution
9. Promotion
10. Data and Measurement

12


What is the role of site structure in SEO?
A well-organized site structure makes it easier for search engines to crawl and index your website's content. It also enhances user experience by helping visitors navigate your site more efficiently. A clear site structure can improve SEO by ensuring that important pages are easily accessible and linked together logically.
called sitemap.xml

13


ATV SVOD AVOD BVOD PTV ???
Acronym for:

ATV addressable TV
Connected TV (CTV) SVOD subscribe video on demand
AVOD : advertising video on demand
PTV : Programmatic TV
Broadcaster Video on Demand (BVOD)

14


3 piliers
du Digital
1/ User / customer
2/ EXPERIENCE UX CX
3/ DATA
Un utilisateur a des attentes lorsqu’il rencontre la marque dans un parcours enchanté et il laisse des traces de son passage sous forme de données
Digital = Data : tout acte digital entraîne des data à analyser

15


Finalité des
Expériences
Engager les clients et utilisateurs
les transformer en promoteurs
les fidéliser et ...

VENDRE

16


Carte EMPATHIE
Composant de la Carte d'EMPATHIE

Ce que la personne :
Voit
Entend
Pense
Dit
Resent
Et surtout ce qu'il fait

17


TouchPoint
Point de contact
Rencontre omnicanal entre l'utilisateur (client ou simple partie prenante) et :
1/ l'entreprise par la volonté de l'entreprise
2/ les marques de l'entreprise sans la volonté de l'entreprise (avis client, tuto, publication sociale)
3/ les problèmes solutionnés par les offres de l'entreprise (sans mention de celle-ci)

18


Parcours client
customer Journey
Le parcours clients est représenté par l'ensemble des points de contact,
avant, pendant et après utilisation des produits de l'entreprise

Le parcours clients commence bien avant la rencontre entre l'entreprise et l'utilisateur
On le représente en 1 journée, 1 semaine, 1 mois, 1 trimestre, 1 an, 1 vie !

19


VUCA (2)
voir autre carte pour définition

VUCA complète le SWOT
Permet de comprendre : - dans quelle perspective se place la stratégie
- Quel est le contexte de l'écosystème
- De bien apréhender les risques
- Choisir les points à éclaircir par des data ou des recherches

20


GARTNER
hype cycle et magic quadrant
Gartner et Forrester sont les deux plus gros conseil en stratégie, marketing et digital (ce que McKinsey est en politique et le GIEC en écologie)
1/ Le hype cycle est une courbe en 5 phases qui décrit l'avancée des technologies vers l'adoption massive (la pervasion)
2/ le migic quadrant sert à classer les sociétés qui propose des technologies et c'est toujours Microsoft qui gagne

21


CARBON
...
Quand apparait le mot neutralité ou compensation c'est que l'entreprise continue à polluer
MAIS elle plante un arbre par camion diesel et c'est NEUTRE
Sans aucun suivi sur la pérénité ou même l'existance de l'arbre (besion de blockchain)

Le NET ZERO ou zéro carbon veut dire : pas d'énergie fossile, pas d'émission de carbone dans l'entreprise (scope 1) chez les fournisseurs (scope 2) et par les utilisateurs (scope 3)






Digital marketing and Social Media



Détail des cours/sujets/quiz/salles par groupe (sur Notion) :
🔠 Groupe A sur Notion
🔠 Groupe B sur Notion
🔠 Groupe C sur Notion
🔠 Groupe D sur Notion


EP06 : 12-15 nov 2024


GROUPE A 23/10CONNECT ZOOM MEETING: A207
GROUPE B 11/09 8h30CONNECT ZOOM MEETING: A307
GROUPE C 09/09 13h15 CONNECT ZOOM MEETING: A407
GROUPE D 24/10 13h15 CONNECT ZOOM MEETING: A406


Slide EP06

1 slide per page

Slide EP06

16 slides per page

Slide EP06

html slideshow

Slide EP06

Slides HTML + NOTES




Quiz6 : 2024

EP07 : 25/10-14/11 2024


GROUPE A 25/10CONNECT ZOOM MEETING: A207
GROUPE B 15/11 8h30CONNECT ZOOM MEETING: A307
GROUPE C 12/11 8h30 CONNECT ZOOM MEETING: A407
GROUPE D 14/11 8h30 CONNECT ZOOM MEETING: A406

Slide EP07

1 slide per page

Slide EP07

16 slides per page

Slide EP07

html slideshow

Slide EP07

Slides HTML + NOTES




Quiz7 : 2024

EP08 : 15/11 - 12/12 2024


GROUPE A 15/11CONNECT ZOOM MEETING: A207
GROUPE B 9/12 13h15CONNECT ZOOM MEETING: A307
GROUPE C 14/11 13h15 CONNECT ZOOM MEETING: A407
GROUPE D 12/12 8h30 CONNECT ZOOM MEETING: A406


Slide EP08

1 slide per page

Slide EP08

16 slides per page

Slide EP08

html slideshow

Slide EP08

Slides HTML + NOTES




Quiz8 : 2024

EP09 : 2024


GROUPE A 10/01/2025 à 10h15CONNECT ZOOM MEETING: A207
GROUPE B 13/12 10h15CONNECT ZOOM MEETING: A307
GROUPE C 11/12 8h30 CONNECT ZOOM MEETING: A407

Slide EP09

1 slide per page

Slide EP09

16 slides per page

Slide EP09

html slideshow

Slide EP09

Slides HTML + NOTES




Quiz9 : 2024